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10/7 廣告創意•行銷效益

主 講 者:林采霖
 

1.講師自我介紹

2.行銷立場來看廣告,生活創意-美感加分、創意增值:看得舒服、看對眼。

3.不同視角,不同的創意-案例:護腳霜、日曆茶包、膠囊。

4.可持續設計-T恤包裝是圓筒,而圓筒是使用尺捲出來的,而蓋子也是捲尺。

創意能不能再利用,每個部分都不浪費。

5.市場網紅打卡點-素人打造

6.廣告-廣而告知,設計時,除了創意,還要想資源有哪些。想像變行動,

 從點子變事業,整合理性、感性,最後要接地氣。

7.影片案例:資生堂廣告、故宮廣告(未來,不期而遇)、

 廣告上有寵物喜歡的氣味、麥當勞的冰淇淋不融化。

8.設計不只是產業,而是服務業。

9.一般人說事實,聰明人講故事-故事是行銷:BMW微電影-品牌定位、風格、呈現方式。

10.連結消費者的真實情感、讓消費者參與故事發展、

 心動式行銷(黑猩猩抽中獎號碼)、品牌結合共同行銷。

11.行銷效益-傳統建築變插畫,但是其實背後有三十個品牌置入在插畫裡面,還做了互動性遊戲APP。

12.唐月半-唐胖,唐朝的美,重現唐代的生活,自媒體行銷。

13.門票用手機掃描,會看到一些有趣的事物,能跟消費者互動。

14.廣告改變生活型態-洗髮精廣告在捷運站,當捷運開來時,

 頭髮會飛起來、樓梯變成鋼琴鍵,還會發出聲音。

15.用設計品出人生,享受幸福。

16.捐款:玩遊戲-不倒翁和打彈珠、信用卡刷卡,銀幕上的麵包切出來一塊、拍手。

17.使用VR創作,用3D列印可以變實體。

18.創意不是時尚,不是潮流,而是生活。創意展現情懷,創意變習慣。